《广告大观》

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刊首语
2014:服务化在加速陈刚;1发展广告学专题
社会治理创新与数字营销传播发展——“第五届中国发展广告学论坛”会议综述王成文;4-6
我国广告产业发展中的公众因素价值邬盛根;何花;王岳桥;7-14
我国广告信用评价体系的建立方式与内容框架探讨姚曦;周丽铃;15-21营销传播论坛
基于产品、消费者和竞争对手三种分析范畴下的广告价值诉求策略探析倪宁;赵立敏;22-28
对Keller CBBE金字塔模型的反思与重构金定海;杨婷婷;29-36
90后大学生的大众媒体行为研究——基于中国16个城市多民族90后大学生生活形态与媒体行为的调研沈虹;37-45
文化价值观对跨文化广告传播的影响和启示巩向飞;46-49
原型进入广告叙事的价值探讨黄秀莲;叶凤琴;50-56互联网发展研究
新媒体环境下舆论引导的特点与运作模式许正林;57-69
“大数据”的传播政治经济学解读——以“数字劳工”理论为研究视角吴鼎铭;石义彬;70-76
广播式移动电视与通信式移动电视用户之内容偏好比较——“技术决定论”的一个中国个案探究沈清;77-86
发展视角下的高校BBS科学转型、路径与对策冯支越;潘聪平;钱一彬;87-92
数字时代传统报社的组织变革研究胡安琪;93-97
2014中国数字媒体品牌排行榜阳翼;陈安妮;周敏;寇晓丹;98-104学术动态
学术动态105-108

反品牌运动与“文化反堵”
鞠惠冰王睿
吉林大学文学院广告学系吉林大学社会学博士后科研流动站
摘要：品牌在真实和意义方面的强力宣言,与产品能够传达的东西以及这些产品的生产过程之间的巨大矛盾,直接导致了反对大品牌的积极性不断高涨。在"商标光芒"背后的真相是,超级品牌之所以能吸收巨大利润的秘密,即将"制造者"和"消费者"这两个世界尽可能划分清楚。这也促使反品牌运动者使用"文化反堵"的技巧来反品牌,即讽刺性地模仿广告,劫持广告牌,从而彻底改变其原先承载的信息。 

关键词：反品牌; 广告; 文化反堵;

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