《广告大观》

反品牌运动与“文化反堵”
鞠惠冰王睿
吉林大学文学院广告学系吉林大学社会学博士后科研流动站
摘要：品牌在真实和意义方面的强力宣言,与产品能够传达的东西以及这些产品的生产过程之间的巨大矛盾,直接导致了反对大品牌的积极性不断高涨。在"商标光芒"背后的真相是,超级品牌之所以能吸收巨大利润的秘密,即将"制造者"和"消费者"这两个世界尽可能划分清楚。这也促使反品牌运动者使用"文化反堵"的技巧来反品牌,即讽刺性地模仿广告,劫持广告牌,从而彻底改变其原先承载的信息。 

关键词：反品牌; 广告; 文化反堵;