《品牌》

《品牌》2017年 第6期 | 张蔚鴒 江金波   北京理工大学珠海学院商学院 广东珠海 519088 华南理工大学经济与贸易学院 广东广州 510006

摘　要：以往的城市品牌个性研究多以旅游者等单一群体为研究对象,所选择的群体不够广泛.而不同群体对同一城市的品牌个性认知是否存在差异,也可以帮助城市更有针对性地做好城市营销工作.本研究以广州市为研究对象,分别收集了广州本地居民、外地居民和外地大学生三个群体,共619份对广州城市品牌个性的感知数据.通过问卷开发与预调研,确定了27个广州城市品牌个性特征词汇.研究发现本地居民与外地大学生、外地居民在很多词汇上存在显著差异,而外地大学生与外地居民间不存在有显著差异的词汇.其中本地居民对'美丽'评价最高,而城外群体无感;但本地居民却对'成功'无感,评价最低,城外群体评价颇高;城外群体对'友好的'很不认同,评价几近垫底,城里群体却不这么认为.在集合三个群体数据的基础上,又分析提炼了广州城市品牌个性共四个维度:世界、开放、奋斗、和谐,但仅'开放'是三个群体间看法无显著差异的,而其他三个维度均存在显著差异,'和谐'可以认为是城外群体眼里的广州负面品牌个性.
【分　类】 【经济】 > 经济计划与管理 > 城市与市政经济
【关键词】 品牌个性 广州市 城市品牌个性 多群体感知
【出　处】 《品牌》2017年 第6期 18-26页　共9页
【收　录】 中文科技期刊数据库